1. Destpêk

“Bula” li Fîjî ne tenê silaveke rojane ye; ew têgeheke çandî ya navendî ye ku di kûrahiya dilê çand û jiyana civakî ya Fîjî de cih digire. Ev peyv, ku bi gelemperî wekî “silav” an “xêrhatin” tê wergerandin, yekser hestek germî, mêvanperwerî û pêwendiyeke mirovî ya rastîn radigihîne. Ji bo kesên ku yekem car bi çanda Fîjî re rûbirû dibin, berbelavbûn û dilpakiya vê silavê yek ji ezmûnên herî berbiçav e.¹ Ev gotar dê “Bula” wekî “ruhekî germahî û bextewariyê,” wekî ku di pirsa bikarhêner de jî hatiye destnîşankirin, bikole. Di rastiyê de, “Bula” ji peyvekê gelek wêdetir e; ew “jiyan” û “tenduristî” bi xwe ye ³, û ev wateyên kûr nirxên bingehîn ên civaka Fîjî nîşan didin. Ji ber vê yekê, analîzkirina “Bula” derfetekê dide ji bo têgihiştineke kûrtir a tevahiya étosa Fîjî. Ew ne tenê sembolek e, lê ew pratîkek e ku nirxên çandî yên bingehîn ên wekî mêvanperwerî, civakbûn û başbûna hevpar dubare dike û xurt dike.

Girîngiya “Bula” ji silaveke basit gelek wêdetir diçe, ji ber ku ew bi wateyên kûr ên wekî “jiyan” û “tenduristî” ve girêdayî ye.³ Gava kesek li Fîjî dibêje “Bula”, ew ne tenê hebûna kesê din nas dike, lê di heman demê de ji dil xwestekên xwe yên ji bo başbûn û bextewariya wî/wê jî tîne ziman.³ Ev pirralîbûna “Bula” – ku hem wekî silav, hem xêrhatin, hem pîrozbahî û hem jî wekî îfadeya “jiyanê” tê bikaranîn – nîşana girîngiya wê ya bingehîn di avakirin û domandina têkiliyên civakî de ye. Ew di rewşên cihêreng de tê bikaranîn: ji silavên rojane ¹ bigire heya merasîmên pîroz ên kava ³, û heta wekî “pîroz be” piştî ku kesek bipişke.⁶ Ev bikaranîna berbelav nîşan dide ku “Bula” amûreke bingehîn e ji bo destpêkirin, xurtkirin û pîrozkirina têkiliyên mirovî. Ew wekî “rûnê civakî” kar dike ku danûstandinan hêsan dike û hestek erênî û hevparbûnê diafirîne, ku ev yek wê ji silavên di gelek çandên din de, yên ku dibe ku ewqas wateyên kûr û berfireh hilnegirin, cuda dike.

Armanca vê gotarê ew e ku analîzeke akademîk a berfireh û pirr-alî ya têgeha “Bula” pêşkêş bike. Em ê “Bula” ji perspektîfên cihêreng vekolin: etîmolojîk, sosyo-çandî, aborî (bi taybetî di çarçoveya pîşesaziya tûrîzmê de), û psîkolojîk (di warê têkiliya wê bi bextewarî û başbûnê re). Bi vê yekê, em hêvî dikin ku kûrahî û girîngiya vê têgeha navendî ya çanda Fîjî bi awayekî zanistî ronî bikin.

2. Wate û Koka “Bula” (Meaning and Etymology of “Bula”)

Koka peyva “Bula” rasterast bi têgehên bingehîn û jiyanî yên “jiyan” (life) û “tenduristî” (health) ve girêdayî ye.³ Ev ne tenê wergerên ferhengî ne, lê ew bingeha felsefî ya kûr a li pişt vê silava berbelav nîşan didin. Gava kesek li Fîjî dibêje “Bula”, ew di eslê xwe de ji kesê din re jiyaneke dirêj û tenduristiyeke baş dixwaze. Ev xwesteka bingehîn ji bo başbûna yê din, cewhera erênî û mirovane ya vê peyvê derdixe pêş.

Ji bilî wateyên xwe yên bingehîn, “Bula” daxwazên erênî yên berfirehtir jî di nav xwe de dihewîne. Ew ne tenê naskirina hebûna kesekî ye, lê ew di heman demê de xwestina başbûn, bextewarî û serfiraziya wî/wê ye.³ Ev aliyê xêrxwaziyê “Bula” ji silaveke rûtîn û fermî wêdetir dike û wê vediguherîne îfadeyeke dilpak a eleqeya ji bo yê din. Etîmolojiya “Bula” (jiyan, tenduristî) rasterast bi nirxên bingehîn ên ku di “Ruhê Bula” de (wekî germahî, mêvanperwerî û bextewarî) têne xuyangkirin ve girêdayî ye.¹ Ev girêdaneke xurt di navbera ziman û étosa çandî de nîşan dide. Daxwaza “jiyan” û “tenduristî” ji bo yekî din bingeha avakirina têkiliyên germ û mêvanperwer e, ku di encamê de dibe sedema hestek bextewariyê. Ji ber vê yekê, ziman (Bula) ne tenê nirxan (Ruhê Bula) nîşan dide, lê ew di heman demê de wan nirxan çalak dike û xurt dike. Ev girêdan girîngiya ziman di şekildan û domandina nasnameya çandî de radixe ber çavan.

Zimanê Fîjî guhertoyên cihêreng ên “Bula” pêşkêş dike ku ji bo rewş û astên cihêreng ên fermiyetê guncaw in. Mînak, “Ni sa bula” an “Ni sa bula Vinaka” silavên fermîtir in, ku peyva “Vinaka” (baş, spas) li ser xwestina jiyan û tenduristiyeke baş tekez dike.⁴ “Bula Vinaka” her weha dikare wekî “jiyaneke baş” were wergerandin û wekî xêrhatineke germ tê bikaranîn.⁴ Ji bo silavkirina kesekî serê sibehê, peyva “Yadra” tê bikaranîn.⁷ Her weha, guhertoyên wekî “drau bula” an “dou bula” jî hene.⁶ Hebûna van guhertoyên cihêreng ên “Bula” ji bo rewşên cihêreng sofîstîkebûna kodên civakî yên Fîjî û girîngiya rêzgirtin û guncawbûna kontekstê di danûstandinan de nîşan dide. Bikaranîna “Bula” ya standard li hemberî “Ni sa bula” ya fermîtir an “Yadra” ya taybet ji bo sibehê nîşan dide ku çanda Fîjî xwedî rêziknameyên civakî yên baş-pênasekirî ye. Ev ne tenê li ser silavkirinê ye, lê li ser naskirina statû, têkilî û dema rojê ye. Ev nuansên zimannî rê didin kesên Fîjî ku di nav têkiliyên xwe yên civakî de bi awayekî guncaw û rêzdar tevbigerin, ku ev yek ji bo domandina lihevhatina civakî girîng e. Ev ji çandên ku dibe ku tenê silaveke gerdûnî hebe cuda ye.

Ji perspektîfeke zimannasî, “Bula” dikare wekî “têgeheke çandî ya sereke” (cultural keyword) were hesibandin – peyvek ku nirx û têgihiştinên bingehîn ên çandekê di nav xwe de dihewîne û ji bo têgihiştina wê çandê xwedî girîngiyeke taybet e. Lêkolîna akademîk a li ser têgehên çandî yên sereke metodolojiyên cihêreng bikar tîne. Yek ji van metodan Modela Argumentumê ya Mijaran (Argumentum Model of Topics – AMT) e, ku ji hêla Rigotti û Greco Morasso ve hatiye pêşxistin.¹⁰ AMT dikare were bikaranîn ji bo analîzkirina ka têgehên çandî yên sereke çawa di çarçoveyên argumantatîf ên çandî de kar dikin û çawa bi “endoxa” (baweriyên hevpar ên civakê) ve girêdayî ne. Metodolojiyeke din a girîng Metala Zimannasiya Semantîk a Xwezayî (Natural Semantic Metalanguage – NSM) ye, ku ji hêla zimannas Anna Wierzbicka ve hatiye pêşniyarkirin.¹¹ NSM armanc dike ku wateyên peyvan, bi taybetî têgehên çandî, bi karanîna komeke biçûk a têgehên semantîk ên gerdûnî (semantic primes) vekole û şirove bike. Ev nêzîkatî dikarin ji me re bibin alîkar ku em girîngiya kûr a “Bula” û têkiliya wê bi avaniya çandî ya Fîjî re ji perspektîfeke zimannasî û çandî ya kûrtir fam bikin.

3. “Bula” di Jiyana Civakî û Çanda Fîjî de (Bula in Fijian Social Life and Culture)

“Bula” di her aliyê jiyana civakî û çanda Fîjî de xwedî cihekî navendî ye. Ew ne tenê peyvek e, lê ew awayekî ragihandin û têkiliya civakî ye ku nirxên kûr ên çandî îfade dike.

“Bula” wekî Silav û Sembola Mêvanperweriyê (“Bula” as a Greeting and Symbol of Hospitality)

“Bula” silava herî berbelav û naskirî ye ku mirov li seranserê giravên Fîjî dibihîze.¹ Ew ji bo xêrhatina mêvanan, destpêkirina danûstandinan, û heta wekî “noş” (cheers) dema vexwarina bi hevalan re tê bikaranîn.³ Mînak, mêvanên ku digihîjin girava Castaway, ku wekî “girava pêxwas” tê binavkirin, bi stranên kevneşopî, kenên germ û gotina dilşewat a “Bula! Welcome home!” (Bula! Bi xêr hatî malê!) tên pêşwazîkirin.¹ Ev pêşwazîkirina kevneşopî, ku tê de destmalên rû yên teze, vexwarina gûza hindê û gerdaniyên kulîlkan (lei) jî hene, mêvanperweriya rastîn a Fîjî nîşan dide û mêvanan dixe nav nirxên herêmî yên civak, muzîk û pêwendiyên dilpak.¹

Gotina “Bula” ne tenê formalîteyeke civakî ye; ew bi rastî hestek baş dide mirovan û deriyan ji bo avakirina pêwendiyên kûrtir û watedartir vedike.² Ew daxwazek e ji bo başbûnê û îfadeya kêfxweşiyê ji hevdîtinê re.¹ Ev bikaranîna gerdûnî û dilpak a “Bula” ji hêla her kesî ve, ji niştecîhên gundan bigire heya karmendên otel û xwaringehan, cewherek ji mêvanperweriya navdar a Fîjî ye. Ew ne tiştekî “ji bo tûrîstan hatiye çêkirin” an jî silaveke zorê ye ku xelkê herêmî neçar in bikin; ew “silaveke” rastîn e û hestek baş dide mirov.²

“Bula” di Merasîmên Kevneşopî de (“Bula” in Traditional Ceremonies)

“Bula” di merasîmên kevneşopî yên Fîjî de jî roleke girîng dilîze, bi taybetî di merasîma Kava (ku bi Fîjîkî wekî Yaqona tê zanîn) de. Kava vexwarineke neteweyî ya kevneşopî ya Fîjî ye ku ji koka riweka Piper methysticum tê çêkirin û xwedî bandoreke aramker û civakî ye.³ Merasîma Kava bûyereke çandî ya pir girîng e û ji bo pêşwazîkirina mêvanan, pîrozkirina bûyerên girîng, an jî tenê ji bo civînên rojane yên heval û malbatan tê lidarxistin.³

Di dema merasîma Kava de, etîketeke taybet heye ku tê de gotina “Bula!” roleke navendî dilîze. Dema ku tasek (bi gelemperî qalikek gûza hindê ya ku jê re “bilo” tê gotin) Kava ji kesekî re tê pêşkêş kirin, ew kes divê berî vexwarinê carekê li çepikan bixe (wek nîşana rêzgirtinê) û bi dengekî bilind û zelal biqîre “Bula!”.³ Piştî ku Kava bi yek qulpekê vexwar (heke mimkun be), divê sê carên din li çepikan bixe û bi gotina “Maca” (ku tê wateya “qediya” an “vala”) dawî li beşa xwe bîne.⁸ Ev ne tenê silavek e, lê ew nîşana rêzgirtinê ye ji bo mêvandar, vexwarinê bi xwe, û merasîmê bi giştî.¹³ Bikaranîna “Bula” di merasîma Kava de ji rêûresmeke basit wêdetir e; ew pejirandineke komunal a nirxên hevpar ên jiyan, tenduristî û civakê ye. Kava bi xwe vexwarineke komunal e ku ji bo civandin û xurtkirina têkiliyan tê bikaranîn.³ Bi gotina “Bula”, beşdar ne tenê rêzê li mêvandar digirin, lê ew di heman demê de nirxên bingehîn ên ku “Bula” temsîl dike – jiyan, tenduristî, û girêdana komunal – di nav civatekê de dubare dikin. Ev çalakiya komunal a gotina “Bula” hesta aîdiyet û armanca hevpar xurt dike.

“Bula Vakavanua”: Rêya Jiyanê ya Fîjî (“Bula Vakavanua”: The Fijian Way of Life)

Têgeha “Bula Vakavanua” ji bo têgihiştina kûr a çanda Fîjî û rola “Bula” tê de pir girîng e. “Bula Vakavanua” bi wateya “jiyana (‘bula’) bi awayê ‘vanua’ (‘vakavanua’)” tê.¹⁴ “Vanua” têgeheke Fîjî ya pirralî ye ku ne tenê erd û axê, lê di heman demê de gel, têkiliyên civakî, kevneşopî, û nirxên çandî yên bi wî erdî ve girêdayî jî dihewîne. Ji ber vê yekê, “Bula Vakavanua” rêya jiyanê ya kevneşopî ya Fîjî, çand û nasnameya Fîjî ya xwecihî temsîl dike.¹⁴ Ev têgeh girêdana kûr û nelirê ya gelê Fîjî bi axa xwe, civaka xwe, û kevneşopiyên bav û kalên xwe ve nîşan dide.

Di nav çarçoveya “Bula Vakavanua” de, du têgehên din ên girîng derdikevin pêş: “talanoa” û “veiwekani”. “Talanoa”, ku bi wateya “çîrokbêjî” an jî diyalogeke vekirî, bêalî û rêzdar tê, roleke navendî di çareserkirina pirsgirêkan, parvekirina zanînê, û gihîştina lihevkirinê di nav civakê de dilîze.¹⁴ Ew rêbazek e ji bo danûstandinê ku li ser bingeha rêzgirtin û guhdarîkirina hevpar ava dibe. “Veiwekani” tê wateya xizmatî, têkiliyên malbatî û civakî, û pergalên piştgiriyê yên xurt ku di nav civaka Fîjî de hene.¹⁴ Ev têkiliyên xizmatiyê bingeha avaniya civakî ne û ji bo domandina hevsengî û başbûna civakê girîng in. Van têgehan nîşan didin ku “Bula” (jiyan) di çarçoveya civakek bi nirx, kevneşopî û pêwendiyên xurt de tê jiyîn û wateya xwe distîne.

“Solesolevaki”: Giringiya Hevkarî û Civakê (“Solesolevaki”: The Importance of Cooperation and Community)

“Solesolevaki” têgeheke din a Fîjî ya bingehîn e ku ruhê civakbûn û hevkariyê di çanda Fîjî de îfade dike. Ew bi wateya karê komunal an hevkariya hevpar tê, ku tê de endamên civakê (bi gelemperî gundek) ji bo armanceke hevpar û ji bo berjewendiya giştî ya civakê li hev dicivin û bi hev re dixebitin.¹⁷ Ev dikare ji projeyên mezin ên wekî avakirina xaniyekê an rêçekê bigire heya karên rojane yên wekî çandinî, masîgirî, an amadekirina cejn û merasîman.¹⁷

“Solesolevaki” ne tenê li ser pêkanîna karekî ye; ew di heman demê de ruhê piştevaniya hevpar, aîdiyeta bi civakê re, û berpirsiyariya kolektîf nîşan dide. Ew yek ji stûnên sereke yên jiyana civakî ya Fîjî ye û ji bo domandina hevgirtina civakî, başbûna civakê, û parastina nirxên çandî roleke jiyanî dilîze.¹⁷ Ev têgeh bi “Bula” re ji nêz ve girêdayî ye, ji ber ku civakeke xurt, hevgirtî û piştgir bingeha jiyaneke baş, tendurist û bextewar (“Bula”) e. Têgehên “Bula Vakavanua” û “Solesolevaki” bi hev re çarçoveyên çandî yên bingehîn pêşkêş dikin ku tê de “Bula” wekî jiyaneke baş û tendurist tê pêkanîn, û ev yek girêdana di navbera başbûna takekesî û başbûna komunal de bi awayekî zelal nîşan dide. Mirov nikare bi tenê “Bula” ya xwe bi dest bixe; ew di nav têkiliyên xurt ên civakî û piştgiriya hevpar de geş dibe. Ev têgihiştina holîstîk a başbûnê, ku tê de takekes û civak bi awayekî nelirê bi hev ve girêdayî ne, ji gelek perspektîfên rojavayî yên ku zêdetir li ser takekesparêziyê disekinin, cuda ye.

4. Ruhê “Bula” û Nasnameya Fîjî (The “Bula Spirit” and Fijian Identity)

“Ruhê Bula” (Bula Spirit) têgehek e ku bi awayekî berfireh ji bo danasîna cewher û kesayetiya gelê Fîjî tê bikaranîn. Ew ji peyva “Bula” bi xwe wêdetir diçe û komek taybetmendî û helwestên erênî yên ku bi çanda Fîjî re bûne yek, dihewîne. Ev ruh germahî, şahî, comerdiya di pêşwazîkirina biyaniyan de, û hestek giştî ya başbûn û erênîbûnê îfade dike.¹ Wekî ku di lêkolîna Pratt & Wondirad (2023) de tê destnîşankirin, “Ruhê Bula bandorek erênî ya kûr li ser ezmûna mêvanan dike”.⁹ Ev nîşan dide ku ew ne tenê têgeheke razber e, lê xwedî bandoreke berbiçav e.

Ev ruh ne tiştekî sûnî ye ku ji bo armancên tûrîstîk hatiye afirandin; ew bi rastî beşek ji kesayetî û nasnameya gelê Fîjî ye.² Ew di danûstandinên rojane yên Fîjiyan bi hev re û bi mêvanan re bi awayekî xwezayî xuya dibe. Ew di awayê jiyana wan a komunal, girîngiya ku ew didin malbat û têkiliyên civakî, û şahî û kêfxweşiya wan a ji muzîk, govend û parvekirinê de jî xwe dide der. “Ruhê Bula” ne tenê taybetmendiyeke kesane ye, lê ew sermayeyeke çandî ya kolektîf e ku nasnameya neteweyî ya Fîjî hem li hundurê welêt û hem jî li qada navneteweyî şekil dide. Çavkanî behsa “Ruhê Bula” dikin wekî tiştekî ku Fîjî pê navdar e.¹ Ev tê wê wateyê ku ew ji komek taybetmendiyên takekesî wêdetir e; ew taybetmendiyeke naskirî ya komê ye. Ew di festîvalan de tê pîrozkirin û di pîşesaziya tûrîzmê de wekî hêmaneke balkêş tê pêşkêşkirin.⁹ Ev nîşan dide ku “Ruhê Bula” bûye beşek ji “branda neteweyî” ya Fîjî, ku hem ji bo hevgirtina navxweyî û hem jî ji bo danasîna Fîjî li cîhanê tê bikaranîn.

Mînakeke berbiçav a pîrozkirina “Ruhê Bula” Festîvala Bula ye, ku her sal di meha Tîrmehê de li bajarê Nadi tê lidarxistin.²³ Ev festîval yek ji bûyerên çandî yên herî mezin ên Fîjî ye û armanc dike ku civak, çand, muzîk, govend û mêvanperweriya Fîjî pîroz bike û nîşan bide. Navê festîvalê bi xwe jî girîngiya têgeha “Bula” di nasnameya Fîjî û jiyana çandî ya welêt de tekez dike.

Berxwedêriya “Ruhê Bula” li hemberî dijwariyan jî hêjayî gotinê ye. Wek mînak, lêkolîna Ruus (2022) destnîşan dike ku têgeha “Bula Spirit” di reklamên tûrîzmê de ne tenê ji bo danasîna mêvanperweriyê, lê carinan ji bo îfadekirina berxwedêrî û ruhê erênî yê gelê Fîjî piştî karesatên xwezayî jî hatiye bikaranîn.²⁶ Ev nîşan dide ku “Ruhê Bula” ne tenê îfadeyeke rûpoşî ya şahiyê ye, lê ew mekanîzmayeke çandî ya kûr e ji bo lihevanîn, piştevanîkirina hev û domandina başbûna civakî di demên dijwar de. Ew çavkaniyeke hêzê ye ji bo civakê, ku alîkariya mirovan dike ku bi hev re dijwariyan derbas bikin û başbûna xwe ya kolektîf biparêzin. Ev kûrahiya “Ruhê Bula” wê ji têgihiştineke rûpoşî ya “her dem bi ken” an jî tenê ji bo kişandina tûrîstan wêdetir dike.

5. “Bula” di Pîşesaziya Tûrîzmê ya Fîjî de (“Bula” in Fiji’s Tourism Industry)

Pîşesaziya tûrîzmê ya Fîjî, ku yek ji stûnên sereke yên aboriya welêt e, bi awayekî berfireh û stratejîk têgeha “Bula” û “Ruhê Bula” wekî hêmanên bingehîn ên danasîn û firotina xwe bikar tîne.²⁰ Mêvanperweriya germ, xwezaya dostane ya gelê Fîjî, û ezmûnên çandî yên otantîk, ku hemî di bin sîwana “Bula” de kom dibin, wekî xalên sereke yên ku Fîjî ji destinasyonên din ên tûrîstîk cuda dikin, têne pêşkêşkirin.

Lêkolîn û raporên pîşesaziyê bi berdewamî destnîşan dikin ku “Ruhê Bula” bandorek erênî û girîng li ser ezmûna mêvanan û asta razîbûna wan dike.¹ Mêvanperweriya rastîn, kenên dilpak, û hestiyariya pêşwazîkirinê ezmûneke bîranîn û watedar ji bo tûrîstan diafirîne. Ev ne tenê dibe sedema vegera wan bo Fîjî, lê di heman demê de dibe sedema pêşniyarên erênî yên devkî (word-of-mouth), ku ji bo pîşesaziya tûrîzmê pir biqîmet e. Wek mînak, lêkolîna Pratt & Wondirad (2023) destnîşan dike ku “Ruhê Bula kêmasiyên di kalîteya xizmetguzariya fonksiyonel de kêm dike,” ku ev yek nîşan dide ka çawa hêmanên mirovî û çandî dikarin kêmasiyên potansiyel ên di warên din de telafî bikin.⁹

Ji bo ku em bandora berbiçav a “Ruhê Bula” li ser pîşesaziya tûrîzmê baştir fam bikin, em dikarin li hin statîstîkên sereke binêrin:

Tablo 1: Statîstîkên Tûrîzmê yên Fîjî û Bandora “Ruhê Bula”

Sal	Hejmara Hatina Mêvanan	Beşdariya Tûrîzmê ji GDP (%) re	Xerckirina Navînî ya Mêvanan (rojane, bêyî razanê)	Rêjeya Razîbûna Mêvanan (%)	Nîşe li ser bandora “Ruhê Bula”
2019	~894,000 (lûtke)	~40% (berî pandemiyê)	N/A	N/A	Bingeha berawirdkirinê ya berî pandemiyê
2022	636,312	~38%	FJ$ 271 (US$120)	93% (asta herî bilind)	“Ruhê Bula bandorek erênî ya kûr li ser ezmûna mêvanan dike; kêmasiyên di xizmetê de kêm dike” 9
Pêşbînî	Zêdebûn	Armanc: 3Mı^lyarFJ di 2024an de	Zêdebûn	Bilind parastin	“Ruhê Bula” wekî avantajeke reqabetê ya krîtîk tê dîtin 20

Çavkaniyên Daneyê:.¹ Hejmar û rêje nêzîkî ne û li gorî çavkaniyên cihêreng hatine berhevkirin.

Ev tablo bi awayekî berbiçav girêdana di navbera têgeheke çandî (“Ruhê Bula”) û encamên aborî yên konkret de nîşan dide. Ew îdîayên li ser girîngiya “Bula” bi daneyên hejmarî piştgirî dike, ku ji bo gotareke akademîk girîng e. Tablo bi zelalî nîşan dide ka “Ruhê Bula” çawa beşdarî serkeftina pîşesaziya tûrîzmê ya Fîjî dibe, ji zêdebûna hejmara mêvanan bigire heya bilindbûna rêjeya razîbûna wan.

Lêbelê, firotina “Ruhê Bula” û çanda Fîjî di pîşesaziya tûrîzmê de ne bê rexne ye. Kampanyaya navdar a Turîzm Fîjî ya bi navê “Bulanaires” (hevedudaniya “Bula” û “billionaires” – milyarder), ku Fîjiyan wekî kesên “dewlemendên bi bextewariyê, ne bi pereyan” pênase dike, rastî rexneyên tund hatiye.²⁷ Rexnegir arguman dikin ku ev kampanya dikare xizaniyê romantîze bike, newekheviyên aborî yên rastîn ên li Fîjî veşêre, û stereotipên kolonyal ên “xwecihiyê bextewar û dilnizm” ji nû ve hilberîne û xurt bike. Ew her weha dikare bibe sedem ku keda erzan a Fîjiyan di pîşesaziya tûrîzmê de wekî tiştekî normal û pejirandî were dîtin, ji ber ku “bextewariya wan a xwezayî” wekî tezmînatekê tê pêşkêşkirin.²⁷ Ev nîqaş girîngiya lêkolîneke krîtîk a li ser awayê temsîlkirina çandan di bazara gerdûnî de derdixe holê. Firotina “Ruhê Bula” di tûrîzmê de wekî şûrê du devî dikare were dîtin: ew dikare aboriyê bi awayekî girîng geş bike û derfetên kar biafirîne, lê di heman demê de metirsiya tiştkirin (commodification) û sadekirina çandeke kûr û pirr-alî jî bi xwe re tîne. Dibe ku aliyên kûrtir û tevlihevtir ên “Bula” û jiyana Fîjî werin paşguh kirin an jî bi awayekî rûpoşî werin pêşkêş kirin da ku li gorî hêviyên tûrîstan bin. Ev dijberiya di navbera otantîkbûn û tiştkirinê de ji bo gelek destinasyonên tûrîstîk ên ku xwe dispêrin sermayeya xwe ya çandî, pirsgirêkek navendî ye.

Di warê stratejiyên zimannî de, lêkolîna Jonathan Ruus (2022) li ser bikaranîna peyvên hevedudanî yên navzimanî (interlingual compound words) yên wekî “Bula spirit,” “Bulanaire,” û “Bula smile” di reklamên tûrîzmê yên Fîjî de li ser platforma Instagramê disekine.²² Li gorî vê lêkolînê, ev peyvên hevedudanî bi awayekî stratejîk têne bikaranîn da ku “taybetmendiya Fîjî” (Fijiness) û helwestên otantîk, bextewar û pêşwazîkar ên gelê Fîjî ji temaşevanên gerdûnî re nîşan bidin. Mînak, “Bulanaire” wekî “kesê ku bi bextewariyê dewlemend e” tê danasîn û ji bo danasîna xwezaya dilşad a Fîjiyan tê bikaranîn, dema ku “Bula smile” ji bo tekezkirina li ser pêşwazîkirina germ a karmendên resoran tê bikaranîn.²⁶ Afirandina van peyvên hevedudanî yên navzimanî ne tenê stratejiyeke firotinê ye, lê ew di heman demê de pêvajoyeke dînamîk a danûstandina çandî û adaptasyona zimannî di serdema globalîzasyonê de nîşan dide. Ev ne tenê ji bo kişandina tûrîstên biyanî ye. Ew her weha nîşan dide ka çandên herêmî çawa bi zimanên global (wek Îngilîzî) re dikevin têkiliyê û têgehên nû diafirînin da ku nasnameya xwe di çarçoveyeke navneteweyî de îfade bikin. Ev pêvajoya hîbrîdîzasyonê nîşana afirîneriya çandî û hewldana ji bo ragihandina nirxên herêmî ji cîhanê re ye, her çend dibe ku ev bi armancên bazirganî re têkel bibe.

6. “Bula”, Bextewarî û Başbûn (“Bula,” Happiness, and Well-being)

Têgeha “Bula”, bi wateyên xwe yên bingehîn ên “jiyan” û “tenduristî”, bi awayekî xwezayî bi têgihiştinên Fîjî yên li ser bextewarî û başbûnê ve girêdayî ye. Ji perspektîfa Fîjî, bextewarî ne tenê li ser dewlemendiya madî an serkeftina takekesî ye. Belkî, ew bi têkiliyên civakî yên xurt, girêdana bi civak û malbatê re, jiyana lihevhatî bi xwezayê re, û ruhê parvekirin û piştevaniya hevpar ve bi kûrahî girêdayî ye.⁵ “Bula”, bi tekezkirina li ser “jiyan” û “tenduristî” û bi pêşxistina germahî, pêwendî û xêrxwaziyê, rasterast beşdarî vê têgihiştina holîstîk û komunal a bextewariyê dibe.

Çavkaniyên wekî malpera fermî ya Turîzm Fîjî (Tourism Fiji) tekez dikin ku çend hêmanên sereke hene ku beşdarî hesta bextewariyê di nav gelê Fîjî de dibin.¹⁷ Yek ji van hêmanan alîkariya civakê ye, ku di têgeha “solesolevaki” (karê komunal) de xwe dide der. Ev ruhê hevkariyê û xebata ji bo berjewendiya hevpar hestek aîdiyet û watedariyê diafirîne. Ya duyemîn, girêdanên malbatî yên kûr û berfireh in. Li Fîjî, malbatên mezin ên ku gelek nifş tê de bi hev re an nêzîkî hev dijîn, normal in, û ev yek toreke piştgiriyê ya xurt peyda dike. Ya sêyemîn, jiyana li derve û girêdana bi xwezaya bedew a Fîjî re ye. Ji daristanên tropîkal bigire heya peravên bi xîza spî û refên koral ên rengîn, xwezaya Fîjî çavkaniyeke şahî û aramiyê ye. Her weha, parvekirina xwarinê, jiyana li gorî nirxên çandî û olî, û şiyana ken û henekan jî wekî beşek ji “bextewariya Fîjî” têne binavkirin.¹⁷ Hemî ev nirx û pratîk bi ruhê “Bula” re, ku li ser jiyan, tenduristî û pêwendiyên erênî disekine, bi tevahî hevaheng in. Têgihiştina Fîjî ya bextewariyê, ku bi “Bula” re ji nêz ve girêdayî ye, li ser sermayeya civakî û girêdana bi xwezayê re disekine, ku ev yek alternatîfekê ji modelên bextewariyê yên rojavayî yên ku zêdetir li ser destkeftiyên takekesî û madî disekinin, pêşkêş dike. Ev modela bextewariyê ya komunal û ekolojîk ne tenê têgihiştineke çandî ya cihê ye, lê ew di heman demê de dikare wekî rexneyek li ser kêmasiyên potansiyel ên modelên takekesparêz ên bextewariyê were dîtin.

Dema ku em li raporên navneteweyî yên wekî Rapora Bextewariya Cîhanê (World Happiness Report) dinêrin, daneyên ji bo Fîjî carinan ne zelal in an jî bi hêsanî peyda nabin.⁹ Mînak, hin çavkanî rêjeyekê ji bo Fîjî nîşan didin lê sala daneyê an jî metodolojiyê bi zelalî diyar nakin ²⁸, dema ku raporên herî dawî yên berdest di perçeyên lêkolînê de Fîjî di nav lîsteyên rêzbendiyê de bi cih nakin.³⁰ Ev nebûna daneyên zelal û hevgirtî yên Fîjî di raporên bextewariyê yên navneteweyî de dibe ku nîşan bide ku pîvanên gerdûnî yên bextewariyê yên ku bi gelemperî têne bikaranîn, dibe ku bi têra xwe têgihiştinên çandî yên cihêreng ên başbûnê, wekî yên ku di têgeha “Bula” û çanda Fîjî de têne dîtin, negirin nav xwe. Ev yek girîngiya lêkolînên kalîtatîf û etnografîk ên kûr, ên ku li ser têgihiştinên xwecihî û çarçoveyên çandî yên taybet disekinin, ji bo têgihiştineke tam û rast a başbûna gerdûnî, hê bêtir derdixe pêş. Ji ber vê yekê, li şûna ku em tenê xwe bispêrin rêzbendiyên hejmarî, girîng e ku em balê bikişînin ser têgihiştina Fîjî ya xwecihî ya bextewariyê, ku dibe ku ji pîvanên ku di van raporan de têne bikaranîn cuda be û nuansên kûrtir pêşkêş bike.

7. Encam (Conclusion)

Wekî ku di vê gotara akademîk de bi berfirehî hate vekolîn, têgeha Fîjî “Bula” ji silaveke rojane ya basit gelek wêdetir e. Ew têgeheke navendî, pirr-alî û kûr e ku cewhera jiyan, tenduristî, mêvanperwerî, civak, û ruhê gelê Fîjî di nav xwe de dihewîne. Ji koka xwe ya etîmolojîk a ku bi “jiyan” û “tenduristî” ve girêdayî ye ³, heya bikaranîna wê ya rojane wekî silaveke germ û pêşwazîkar ¹; ji rola wê ya girîng di merasîmên kevneşopî yên wekî merasîma Kava de ⁸ heya temsîlkirina “Ruhê Bula” yê navdar ê Fîjî ⁹; û ji bandora wê ya berbiçav li ser pîşesaziya tûrîzmê ²⁰ heya girêdana wê ya kûr bi têgihiştinên Fîjî yên li ser bextewarî û başbûnê ¹⁷, “Bula” wekî peyvek, felsefeyek, û awayekî jiyanê derdikeve pêş.

Girîng e ku were dubarekirin ku “Bula” ne tenê peyvek e, lê ew hêmaneke bingehîn a jiyan, çand û ruhê Fîjî ye. Ew bingeha nasnameya Fîjî û têkiliyên civakî yên li Fîjî ye. Ew ne tenê rabirdûya çandî ya dewlemend a giravên Fîjî nîşan dide, lê ew di heman demê de ji bo حال û paşeroja civaka Fîjî jî rêberek û çavkaniyeke hêzê ye. Têgehên wekî “Bula Vakavanua” (rêya jiyanê ya Fîjî) ¹⁴ û “Solesolevaki” (karê komunal) ¹⁷ nîşan didin ka “Bula” çawa di nav çarçoveyeke civakî û çandî ya xurt de tê jiyîn û wateya xwe distîne, ku tê de başbûna takekesî û başbûna komunal bi awayekî nelirê bi hev ve girêdayî ne.

Di cîhaneke ku her ku diçe takekesparêztir, teknolojîktir û carinan jî biyanîtir dibe, nirxên ku di têgeh û ruhê “Bula” de têne dîtin – wekî girêdana mirovî ya rastîn û rûbirû, civakbûn, mêvanperweriya dilpak, û xêrxwaziya ji bo başbûna yên din – dibe ku ji her demê bêtir girîng û watedar bin. Gotara ² behsa windabûna “hunerê ragihandinê” di hin çandên rojavayî de dike û wê bi germahiya rastîn a “Bula” re berawird dike. Di cîhaneke ku teknolojî û medyaya civakî, tevî hemî feydeyên xwe, dikarin bibin sedema îzolasyon û dûrketina ji têkiliyên kûr, étosa “Bula” – ku li ser pêwendiya rûbirû, mêvanperweriya rastîn û xema ji bo başbûna hevpar ava dibe – dikare dersên girîng ji bo civakên din ên cîhanê pêşkêş bike. Ev ne tenê li ser Fîjî ye; ew li ser îhtîmala ku nirxên çandî yên herêmî dikarin çareseriyan an perspektîfên nû ji bo pirsgirêkên gerdûnî yên wekî biyanîbûn, polarîzasyon û kêmbûna pêbaweriya civakî pêşkêş bikin. “Bula” dikare wekî bîranînekê ji bo girîngiya domandina germahî, mirovahî û pêwendiya rastîn di têkiliyên me yên rojane de kar bike, û dibe ku wekî modelekê ji bo avakirina civakên bihêztir, lihevhatîtir û dilovantir li seranserê cîhanê were dîtin. Nirxa mayînde ya “Bula” di şiyana wê de ye ku mirovan bi hev ve girêbide û jiyanê pîroz bike.

Xebatên wergirtî

1. Bula! Tradition meets hospitality at Castaway Island, Fiji – Outrigger, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.outrigger.com/stories/2023/october/bula-tradition-meets-hospitality-at-castaway-island-fiji
2. BULA…the art of connecting! – Better Impact blog, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://blog.betterimpact.com/en/bula-the-art-connecting
3. The History Of “Bula” And Kava Drinks | Tallulah Smokes, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://tallulahsmokes.com/2024/07/the-history-of-bula-and-kava-drinks/
4. http://www.namalefiji.com, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.namalefiji.com/resources/how-to-speak-fijian-useful-phrases-for-travelers-to-fiji/#:~:text=Bula%20literally%20translates%20to%20%E2%80%9Clife,used%20as%20a%20warm%20welcome.
5. Fiji Culture, Traditional Food, and More – FamilySearch, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.familysearch.org/en/blog/fiji-culture-tradition-heritage
6. Fijian Language: Common Words & Phrases | Namale Resort & Spa, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.namalefiji.com/resources/how-to-speak-fijian-useful-phrases-for-travelers-to-fiji/
7. When in Fiji… Learn a little Fijian! – Hideaway Holidays, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.hideawayholidays.com.au/travel-blog/when-in-fiji-learn-a-little-fijian/
8. The Traditional Fijian Kava Ceremony – Royal Davui Island Fiji, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://royaldavuifiji.com/the-traditional-fijian-kava-ceremony/
9. devpolicy.org, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://devpolicy.org/2023-Pacific-Update/Day_1/Panel_1b_1_Pratt_Wondirad.pdf
10. (PDF) Argumentative analysis of cultural keywords: An exercise, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.researchgate.net/publication/283494797_Argumentative_analysis_of_cultural_keywords_An_exercise
11. Cultural key words – nsm-approach.net, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://nsm-approach.net/archives/category/broad-topics/cultural-key-words
12. Fiji Culture, Traditions, Language, Food & People | Air NZ, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.airnewzealand.co.nz/destination-fiji-culture-traditions-people
13. Why do they shout ‘Bula’ in Fiji before drinking tea or any beverage for that matter? – Quora, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.quora.com/Why-do-they-shout-Bula-in-Fiji-before-drinking-tea-or-any-beverage-for-that-matter
14. mro.massey.ac.nz, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://mro.massey.ac.nz/bitstreams/317c53b9-ae07-4715-a7f5-6fd10de2f8ea/download
15. The Talanoa Dialogue explained – Climate Home News, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.climatechangenews.com/2018/12/10/talanoa-dialogue-explained/
16. Reflections on using Talanoa methodology to engage with Pacific …, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/26410397.2024.2445934
17. Happiness in Fiji | Happiness is… A Fijian Perspective | Tourism Fiji, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.fiji.travel/things-to-do/happiness/fiji-happiness
18. Fiji People – Paradises, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://paradises.com/fiji-people/
19. Solesolevaki: A Fijian family’s story of connection through art | RNZ …, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.rnz.co.nz/international/pacific-news/530240/solesolevaki-a-fijian-family-s-story-of-connection-through-art
20. assets-global.website-files.com, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://assets-global.website-files.com/5fc6b3ad7010ef7a53f68376/6424b46dae4ecedbe21c2247_2023%20Fiji%20Tourism%20Investment%20Prospectus.pdf
21. Embracing the Bula Spirit – Fiji Airways – CNN, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://sponsorcontent.cnn.com/edition/2024/fiji-airways/bula-spirit/
22. Our Bula Spirit Awaits You! The Usage of Interlingual Compound Words Consisting of English and the Fijian Greeting Bula in Fijian Tourism Advertisement Online – GUPEA, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://gupea.ub.gu.se/handle/2077/75574
23. Fiji’s Tourism Industry: A Gateway to Growth and Investment, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://eosglobalexpansion.com/fijis-tourism-industry-gateway-to-growth/
24. Fiji: Top Festivals to Check Out When Visiting | TRAVEL.COM®, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://travel.com/regions/oceania/fiji/fiji-top-festivals-to-check-out-when-visiting/
25. Art and Culture: Tahiti, Fiji, and Vanuatu – Far and Away Adventures, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://farandawayadventures.com/art-and-culture-tahiti-fiji-and-vanuatu/
26. gupea.ub.gu.se, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://gupea.ub.gu.se/bitstream/handle/2077/75574/SPL%202022-154%20Jonathan%20Ruus_BA%20thesis.pdf?sequence=1&isAllowed=y
27. opal.latrobe.edu.au, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://opal.latrobe.edu.au/ndownloader/files/54254819
28. Fiji Happiness index – data, chart | TheGlobalEconomy.com, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://www.theglobaleconomy.com/Fiji/happiness/
29. Home | The World Happiness Report, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://worldhappiness.report/
30. Rankings – WHR Dashboard – World Happiness Report, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://data.worldhappiness.report/table
31. the 2024 World Happiness Report (PDF) – AWS, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://happiness-report.s3.amazonaws.com/2024/WHR+24.pdf
32. Happiest Countries in the World 2025 – World Population Review, erişim tarihi Mayıs 19, 2025, https://worldpopulationreview.com/country-rankings/happiest-countries-in-the-world